Alassio è un importantissimo centro turistico sito nella Riviera ligure di ponente. Alassio è conosciuta per l'attrezzato porto turistico e per le bellezze naturali che la circondano facendone uno splendido anfiteatro dentro il golfo ligure. Alassio è meta di numerosi turisti provenienti in particolare dai paesi dell'Europa settentrionale, in particolar modo durante i mesi invernali. Per essi ci sono moltisime strutture alberghiere attrezzate e hotel pronti ad accoglierli nel loro soggiorno; ci sono anche molti alberghi economici ad Alassio .

Manifestazioni di Alassio:

* Miss Muretto (fine agosto). Gara di bellezza che si tiene annualmente dal 1953. Tra le vincitrici: Simona Ventura.
* Gara dei Castelli di Sabbia (agosto).
* Gnoccata (seconda domenica di agosto), in frazione Moglio.
* Spettacolo Pirotecnico sul Molo (15 agosto).
* Miss Maglietta bagnata (15 edizioni).